Insider Intelligence からこんな記事があったのでシェア。
早ければ年末、少なくとも来年には3rd Party CookieのChrome上での廃止が予定されている。
これにより広告関係が従来依存していたCookieによるターゲティング、トラッキングができなくなることに対してGoogleを始めとする大手ベンダーにより開発が行われている。
期日も迫る中、Googleは具体的な案の1つとしてPrivacy SandBoxで成果を共有しという話。
ポイントは、GoogleはFLoCベースの ”Federated Learning of Cohorts” というコホートベースのCookie代替案を提示していて、その成果は従来のCookieによるターゲティングの1ドルあたりのコンバージョンの95％程の成果をもたらすことができる（といっている）。
これは機械学習を利用してユーザーを何千人もの人々のグループ（またはコホート）に分類し、広告主はこれらのコホートに広告を配信することができるというもの。
Google以外のベンダーも代替案を開発しており、
CriteoはSPARROW “Secure Private Advertising Remotely Run On Webserver”
NeustarはPeLICAｎ “Private Learning and Interference for Causal Attribution”
というなぜにみんな鳥の名前？という形でそれぞれ開発中。
懸念としては、Googleのコホートベースのターゲティングは、ユーザーがどのコホートにいるかを明らかにすることができる識別可能な文字列が添付されたままになるので、プライバシーのために良いのかという疑問が残る。
もうひとつは、Googleの代替品に切り替えることは、検索エンジンの巨人による市場支配の乱用をめぐる最近の独占禁止法違反がある。
さらに、95%という成果に至ったロジックが明らかになっていないなどがある。
Googleの発表によると、Chromeが2021年第2四半期にFLoCベースのテストを一般公開する際には、より多くのデータがすぐに入手できるようになるはず。
いずれにしても、これらの提案を審議し、ウェブのスタンダードとして何を使用するかを選択するのは、最終的にはWorld Wide Web Consortium (W3C)にかかっている。
| Google’s cookieless alternative seems promising, but advertisers are still wary |
| In preparation for the deprecation of third-party cookies in Chrome by the end of the year, Google has ramped up testing of privacy-friendly alternatives in its Privacy Sandbox. One such alternative is Federated Learning of Cohorts (FLoC), which uses machine learning to place users into groups (or cohorts) of thousands of other people based on their interests; advertisers can then target ads to those cohorts. Yesterday, Google announced that its testing found that FLoC can bring in 95% of the conversions per dollar spent versus traditional cookies, making it nearly as effective as third-party cookies.But a host of concerns remain. Switching from cookies to Google’s alternative further traps marketers within Chrome, which has raised concerns amid recent antitrust cases surrounding the search engine giant’s abuse of its market dominance. There’s also doubt that cohort-based targeting will be better for privacy since users will still have identifiable strings attached to them that could reveal what cohort they’re in, according to Allison Schiff, senior editor at AdExchanger.And Google hasn’t yet explained how it came to that 95% figure or revealed other metrics of how cohorts stack up to user-level targeting. For example, measuring conversions per dollar spent doesn’t necessarily mean that each impression is translating to the same amount of conversions—it could mean that impressions are cheaper. It’s also unclear whether the conversions in the simulations were equally valuable. Regardless, “the industry needs research on the comparative effectiveness of cohort-based versus user-level targeting, so it’s good to have the one data point when the alternative is nothing,” said Nicole Perrin, eMarketer principal analyst at Insider Intelligence. And more data should become available soon when Chrome opens FLoC-based testing to the public in Q2 2021, per Google’s announcement.How far FLoC flies is only one piece of the post-cookie puzzle. It’s one of many proposals Google is working on in its Privacy Sandbox. And it’s also one of several companies putting forward (inexplicably bird-themed) proposals for tracking alternatives, such as Criteo’s Secure Private Advertising Remotely Run On Webserver (SPARROW) or Neustar’s Private Learning and Interference for Causal Attribution (PeLICAn). It will ultimately be up to the World Wide Web Consortium (W3C) to deliberate over these proposals and choose what to use as a web standard. Google’s FLoC could be implemented if it delivers on its promise, but we wouldn’t put all our eggs in one nest just yet. |
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